Презентация PowerPoint «Вторичная информация в маркетинговых исследованиях»

Слайд 1  Вторичная информация в маркетинговых исследованиях!

 

Слайд 2   Понятия:

Информация — сведения о чем-либо, независимо от формы их представления.

Вторичная информация —  информация об объекте исследования, собранная ранее из внешних и внутренних источников для целей, отличных от целей конкретного маркетингового исследования.

 

Слайд 3 — Вторичная информация позволяет:

  • идентифицировать и точно сформулировать маркетинговую проблему;
  • разработать подход к решению проблемы;
  • разработать соответствующий план исследования (например, определить главные переменные);
  • найти ответы на определенные поисковые вопросы и проверить имеющиеся гипотезы;
  • тщательнее изучить и правильнее интерпретировать первичные данные.

 

Слайд 4  Перед использованием вторичную информацию нужно проверить:

  • Своевременность: когда были собраны данные;
  • Соответствие цели: для чего собраны данные;
  • Природа: содержание данных;
  • Надежность: насколько достоверны данные.

 

Слайд 5  Вторичная информация разделяется на:

  • Внутреннюю информацию
    • Базы данных, информация о продажах, данные проведенных ранее исследований.
    • Вторичная информация, имеющаяся в границах самой организации, и собираемая фирмой в процессе ее функционирования.
  • Внешнюю информацию
    • Вторичная информация, которая находится за пределами организации, которая проводит исследование.
    • Вторичная информация, которая находится за пределами организации, которая проводит исследование.

 

Слайд 6  Внешняя вторичная информация и ее источники:

Информация Источники информации
Экономическая информация Государственные службы, сборники, новостные и пе­риодические издания и др.
Биржевая и фи­нансовая ин­формация Специальные службы бирже­вой и финансовой информа­ции, брокерские компании, банки и др.
Коммерческая информация Сами уча­стники рынка предоставляют в виде электронных баз данных или периодически обновляемых печатных изданий.
Статистическая информация Государственные статисти­ческие службы в виде различных статистических сборников.
Массовая и по­требительская информация Средства массовой информа­ции, телекоммуникационные сети, различные справочные издания для массового поль­зования (телефонные спра­вочники, справочники отелей и ресторанов и т.п.)

 

Слайд 7  Достоинства вторичной информации:

  • Дешевизна по сравнению с первичной информацией;
  • Возможность сопоставления нескольких источников;
  • Быстрота получения по сравнению со сбором первичной информации.

 

Слайд 8  Недостатки вторичной информации:

  • Неполнота;
  • Старение (актуальность);
  • Неизвестность методологии сбора и обработки;
  • Трудность оценивания достоверности.

 

Слайд 9  Черчилль Г. А. «Маркетинговые исследования»

Всегда начинайте с вторичной информации, и только когда она исчерпана или отдача от ее использования сокращается, переходите к первичным данным» (Черчилль Г. А. «Маркетинговые исследования»).

 

Слайд 10  Спасибо за внимание!

 

 

 

Скачать демонстрацию презентации можно тут —> Secondary_information_in_marketing_research

Скачать презентацию можно тут —> Secondary_information_in_marketing_research

 

comments powered by HyperComments